Les marques, les chaînes et les magasins mettent en œuvre des stratégies pour donner une identité visuelle au point de vente et à l'identité visuelle de la marque. C'est pourquoi la profession de marchandiseur visuel est née : une profession indispensable et innovante, créée pour augmenter les ventes, en tirant le meilleur parti de l'étalage et de l'agencement des marchandises. La mission du Fashion Merchandiser est de transformer le point de vente en un lieu émotionnel qui stimule le client par des sensations agréables qui l'incitent à l'achat.
C'est pourquoi le travail du marchandiseur visuel (rationalisation des espaces d'exposition, présentation des produits au point de vente, choix des matériaux, de l'éclairage et des couleurs) est d'une importance fondamentale dans le commerce de détail moderne.
- Acquérir les outils pour rationaliser les espaces d'exposition
- Apprendre à présenter les produits au point de vente
- Développer la capacité à utiliser les matériaux, les lumières et les couleurs pour une communication multisensorielle
- Tous ceux qui veulent entrer dans la vie professionnelle et les professionnels expérimentés du secteur
Introduction
- Profil du marchandiseur visuel-atmosphère du P.o.V.
- Du concept-store au merchandising visuel.
Principes de base
- Concept et classification du "mode de vie
- Relations entre le responsable visuel et le chef de produit
- Classification des différents types de commerce de détail.
Tendances de la mode
- Sources des tendances et relations entre les tendances, les achats et les activités visuelles
- Connaissance des tissus, matériaux et technologies innovants liés aux fournitures de l'industrie
Notions de sémiotique :
- Aspects pratiques et opérationnels de l'activitỳ de la communication visuelle multisensorielle, îlots olfactifs
- Présentation et explication Projet de base.
Importance de la couleur dans le merchandising visuel
- Signification et utilisation des couleurs
- Harmonie dans l'assortiment des couleurs
- Codes couleur : Pantone, RAL, NCS - échelle des couleurs.
Calendrier commercial des activités visuelles :
- Événements spéciaux
- Vision et commentaire du lancement du projet de base et du projet final.
Communication dans le P.d.V.
- Classification de l'affichage du dessin ou modèle externe
- Aménagement intérieur
- Affichage avec "rythme".
Communication interne
- Disposition, classification et structures
- La vitrine : bases, classification, outils, éclairage, supports d'affichage, le coin.
Analyse P.d.V :
- l'évaluation de l'efficacité de l'activité d'aménagement du magasin d'un point de vue expérientiel (espace vécu, perçu, imaginé).
- Cas pratique : P.d.V.
Présentation du projet final par les étudiants : Commentaires et évaluation
Exercices
- Simulation et exercices pratiques
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