Marchi, catene e negozi mettono in opera strategie per conferire una Identità visiva al punto vendita ed alla Visual Identity del marchio. Per questo è nata la professione del Visual Merchandiser: una professione indispensabile, innovativa, nata per incrementare il sell-out, sfruttando al meglio il layout espositivo e merceologico. La mission del Fashion Merchandiser è quella di trasformare il Punto di Vendita in un luogo emozionale che sollecita il Cliente con sensazioni piacevoli che favoriscono l’acquisto.
Per questo l’attività del Visual Merchandiser (razionalizzare gli spazi espositivi, presentare i prodotti sul punto vendita, decidere materiali, luci e colori) è di fondamentale importanza nel retail moderno
• Acquisire gli strumenti per razionalizzare gli spazi espositivi
• Imparare a presentare i prodotti nei punti vendita
• Sviluppare la capacità di utilizzare materiali, luci e colori per una comunicazione multisensoriale
• Tutti coloro che vogliono affacciarsi al ruolo professionale e professionisti esperienziali del settore
Introduzione
• Profilo del Visual Merchandiser-atmosfera del P.d.V.
• Dal concept-store al visual merchandising.
Nozioni di base
• Concetto e classificazione di “lifestyle”
• Rapporti tra Visual e Product Manager
• Classificazione dei diversi tipi di retail.
Tendenze Moda
• Fonti di tendenze e relazioni tra tendenze, acquisti e attività di Visual
• Nozioni su tessuti innovativi, materiali innovativi e tecnologie legate alle forniture di settore
Nozioni di semiotica:
• Aspetti pratico-operativi per l’attività̀ di Visual Comunicazioni multisensoriali, isole olfattive
• Presentazione e spiegazione Progetto di base.
Importanza del Colore nel Visual Merchandising
• Significato e uso dei colori
• Armonia nell’accostamento dei colori (match color)
• Codici di colore : Pantone, RAL, NCS-scala colori.
Calendario Commerciale di attività di Visual:
• Eventi speciali
• Visione e commento di Progetto di base e lancio Progetto Finale.
Comunicazione nel P.d.V
• Classificazione di Display Design esterno
• Design interno
• Display con “ritmo”.
Comunicazione interna
• Layout, classificazione e strutture
• La Vetrina : nozioni di base, classificazione, strumenti, luci, supporti espositivi, il Corner.
Analisi del P.d.V.:
• valutazione dell’efficacia dell’attività di store design in chiave esperienziale (spazio sperimentato, percepito, immaginato.
• Case history: P.d.V.
Presentazione di Progetto Finale da parte degli studenti: Commento e Valutazione
Esercitazioni
• Simulazione e esercitazioni pratiche di settore
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